ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอินเทอร์เน็ตและอีคอมเมิร์ซในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ช่องทางออนไลน์จึงค่อยๆ กลายเป็นกลไกใหม่สำหรับการพัฒนาตลาดผลิตภัณฑ์ห้องน้ำตู้ห้องน้ำและฝักบัวซึ่งเป็นส่วนสำคัญของอุตสาหกรรมห้องน้ำมีผลงานดีในช่องทางออนไลน์อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเกณฑ์การเข้าถึงอุตสาหกรรมต่ำ ทำให้หลายบริษัทเข้าสู่ตลาดนี้เพื่อเข้าร่วมการแข่งขัน การแข่งขันในอุตสาหกรรมจึงมีความรุนแรง
ตู้ห้องน้ำ
ตู้ห้องน้ำ: เป็นห้องน้ำหรือสิ่งอำนวยความสะดวกสาธารณะที่ใช้รองรับอ่างล้างหน้าและมีฟังก์ชั่นการจัดเก็บอุปกรณ์ตู้และสามารถเสริมด้วยกระจกแต่งตัวไฟกระจกและอุปกรณ์เสริมอื่น ๆ
ขนาดตลาด: ขนาดเดือนเมษายนยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องจากวงแหวน
ตามข้อมูลการตรวจสอบอสังหาริมทรัพย์ของ AVC ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเมษายน 2023 ตู้ห้องน้ำมียอดขายในตลาดออนไลน์ 437,000 ชุด ยอดขาย 570 ล้านหยวนในหมู่พวกเขา ยอดขายเดือนเมษายน 174,000 ชุด เพิ่มขึ้น 11.2 เปอร์เซ็นต์จากวงแหวน;ยอดขาย 230 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 12.3 เปอร์เซ็นต์จากวงแหวน
รูปแบบแบรนด์: การแข่งขันที่รุนแรง ความเข้มข้นของแบรนด์หลักยังคงสูง เกณฑ์การเข้าสู่อุตสาหกรรมตู้ห้องน้ำอยู่ในระดับต่ำ ผู้ประกอบการเครื่องสุขภัณฑ์ ผู้ประกอบการเฟอร์นิเจอร์ แบรนด์ใหญ่ การประชุมเชิงปฏิบัติการขนาดเล็กได้เข้าร่วม เพื่อที่จะได้ส่วนแบ่งของตลาด การแข่งขันในอุตสาหกรรมได้พัฒนาไปสู่ขั้นที่ร้อนแรงจากข้อมูลการตรวจสอบออนไลน์ด้านอสังหาริมทรัพย์ของ AVC แสดงให้เห็นว่าในเดือนเมษายน 2023 จำนวนแบรนด์ในตลาดออนไลน์ของตู้ห้องน้ำเกือบ 500 แบรนด์ ในจำนวนนี้ แบรนด์ 5 อันดับแรก (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) มีส่วนแบ่งการขายปลีก เกือบ 50% เพิ่มขึ้น 12.6 เปอร์เซ็นต์เหนือวงแหวน
ประสิทธิภาพเชิงโครงสร้าง: แนวโน้มโพลาไรซ์ชัดเจน ผลิตภัณฑ์กลุ่มราคาระดับล่างและระดับสูงเติบโตพร้อมกัน ตามข้อมูลการตรวจสอบอสังหาริมทรัพย์ของ AVC แสดงให้เห็นว่าในเดือนเมษายน 2023 ตู้ห้องน้ำตลาดออนไลน์ แถบราคา 1,000-1999 หยวนสำหรับตลาดแถบราคาหลัก ส่วนแบ่งสะสมมากกว่า 50% ซึ่ง 1,000-1,499 หยวนยอดขายปลีกวงราคาคิดเป็น 26.0% เพิ่มขึ้น 6.5 จุดร้อยละ;1,500-1999 ยอดขายปลีกวงราคาคิดเป็น 25.3% เพิ่มขึ้น 2.2 จุดเปอร์เซ็นต์ช่วงราคา 1,500-1999 คิดเป็น 25.3% ของยอดขายปลีก เพิ่มขึ้น 2.2 จุดเปอร์เซ็นต์ตลาดระดับไฮเอนด์คิดเป็น 5.1% ของยอดค้าปลีกในช่วงราคา 5,000 หยวนขึ้นไป ซึ่งเพิ่มขึ้น 2.0 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้า
อาบน้ำ
ฝักบัว: หรือที่รู้จักกันในชื่อดอกกุหลาบ แต่เดิมเป็นอุปกรณ์สำหรับรดน้ำดอกไม้ ไม้กระถาง และต้นไม้อื่นๆต่อมาได้ดัดแปลงเป็นอุปกรณ์อาบน้ำทำให้เป็นของใช้ในห้องน้ำทั่วไปปัจจุบันฝักบัวแบ่งออกเป็นสองส่วนตลาด: ฝักบัวเดี่ยวและห้องสวีท
ยอดขายหัวฝักบัวผันผวนตามโปรโมชั่นและฤดูกาลจากข้อมูลการติดตามอสังหาริมทรัพย์ของ AVC: ในเดือนเมษายน 2023 ยอดขายในตลาดโดยรวมของชุดฝักบัวออนไลน์อยู่ที่ 659,000 ชุด โดยยอดขายชุดฝักบัวในตลาดออนไลน์อยู่ที่ 196,000 ชุด ลดลง 13.6% และปริมาณการขายอยู่ที่ 1.61 พันล้านหยวน ลดลง 18.7 %
ตลาดออนไลน์สำหรับหัวฝักบัวแต่ละอันอยู่ที่ 462,000 ชุด ลดลง 16.9% โดยมียอดขาย 330 ล้านหยวน ลดลง 13.9%
รูปแบบแบรนด์: จำนวนแบรนด์ที่เข้าร่วม ความเข้มข้นของแบรนด์ต่ำ Wrigley, Nine Shepherd เป็นผู้นำ
อุตสาหกรรมฝักบัวอาบน้ำกระจัดกระจาย โดยมีแบรนด์ที่เข้าร่วมจำนวนมากและมีการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดปัจจุบันแบรนด์ในประเทศครองตำแหน่งที่โดดเด่นในการขายออนไลน์ ในขณะที่แบรนด์ต่างประเทศ เช่น Kohler และ Hansgrohe ครองตลาดระดับไฮเอนด์ในประเทศแบรนด์ท้องถิ่นที่นำเสนอโดย Jiu Mu, Wrigley และ Heng Jie ครองตลาดระดับกลาง
ตามข้อมูลการตรวจสอบอสังหาริมทรัพย์ของ AVC แสดงให้เห็นว่า: เมษายน 2023 จำนวนฝักบัวอาบน้ำสร้างแบรนด์ตลาดออนไลน์ 428 ซึ่งแบรนด์ห้าอันดับแรก (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) มีส่วนแบ่งการขายปลีกเกือบ 50% แหวนมากกว่าพื้นฐานยังคงไม่เปลี่ยนแปลงมุมมองแบรนด์เดียว ส่วนแบ่งการขายปลีก Wrigley เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ เพิ่มขึ้น 2.9 เปอร์เซ็นต์จำนวนแบรนด์ในตลาดผลิตภัณฑ์เดี่ยวสำหรับอาบน้ำอยู่ที่ 417 แบรนด์ โดยแบรนด์ห้าอันดับแรก (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) มีส่วนแบ่งเพียงไม่ถึง 40% ของยอดค้าปลีก
ประสิทธิภาพเชิงโครงสร้าง: ส่วนราคาระดับไฮเอนด์คิดเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ตามข้อมูลการตรวจสอบอสังหาริมทรัพย์ของ AVC แสดงให้เห็นว่าในเดือนเมษายน 2023 ตลาดฝักบัวอาบน้ำออนไลน์ ราคาหลักของฝักบัวอาบน้ำที่ตั้งไว้ในช่วงราคา 700 หยวน ยอดขายปลีกสะสม ยอดขายคิดเป็นกว่า 70%ในหมู่พวกเขา ช่วงราคา 1,500-1999 หยวนคิดเป็น 17.6% ของยอดขายปลีก เพิ่มขึ้น 3.5 จุดเปอร์เซ็นต์17.1% ของยอดขายปลีกในช่วงราคา 2,000 หยวนขึ้นไป ลดลง 4.3 เปอร์เซ็นต์จากเดือนก่อนหน้า
ช่วงราคาหลักสำหรับผลิตภัณฑ์อาบน้ำเดี่ยวอยู่ที่ 90-199 หยวน คิดเป็น 26.3% ของยอดขายปลีก เพิ่มขึ้น 2.2 จุดเปอร์เซ็นต์จากเดือนก่อนหน้าตามมาด้วยช่วงราคาที่สูงกว่า 200 หยวน โดยมีส่วนแบ่งการขายปลีกอยู่ที่ 16.2% เพิ่มขึ้น 0.7 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้าประการที่สาม ช่วงราคา 70-89 หยวน คิดเป็น 11.4% ของยอดขายปลีก ลดลง 0.8 เปอร์เซ็นต์จากปีก่อนหน้าส่วนแบ่งโดยรวมของกลุ่มราคาทั้งสามนี้อยู่ที่ 53.8% คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของตลาดโดยรวม!ส่วนราคาที่เหลือก็คิดเป็นระหว่าง 5% ถึง 10%
เวลาโพสต์: 12 มิ.ย.-2023
